برندسازی چیست؟ و چگونه برندسازی کنیم؟

استراتژی برندسازی موقعیت شما را در بازار تقویت می کند باید بدانیم که یک برند فراتر از یک لوگو و نام شرکت است. برند شما همان چیزی است که وقتی حضور ندارید دیگران از شما بگویند.

تصور مشتری از تجارت و پیام شما درنتیجه برداشتی است که از صدای سازمان تان منتشر می شود.

پس برای بالا بردن پتانسیلهای ارزشی نیاز به برندسازی با اصول و قوانین خاصی دارید.

به دلیل تغییر شرایط مصرف کننده، قوانین برندسازی سریعتر از همیشه در حال پیشرفت هستند.

رسانه های اجتماعی و ارتقا تفکر عمومی، برندها را وادار می کند

تا متفاوت فکر کنند و به شیوه های جدید با مخاطبان خود درگیر شوند.

در دنیایی که 64٪ از مشتریان بر اساس ارزش ها و سلایق خود، برندها را دنبال می کنند

شرکت ها باید استراتژی های برندسازی را شناسایی کنند.

به زبان ساده، اگر می خواهید موفق شوید، باید بیاموزید

چگونه برندی را ایجاد کنید که بهترین دوست مشتری شما باشد.

و اما برندسازی چیست؟ و چگونه برندسازی کنیم؟

چگونه یک برند ایجاد کنیم: استراتژی برند چیست؟

استراتژی های برندسازی برنامه های عملی است که

سازمان ها برای تمایز محصولات، خدمات و هویت های خود از سایر رقبای خود استفاده می کنند.در اصل، یک استراتژی برند برنامه تجاری طولانی مدت شماست که به شما کمک می کند تا تصویری را که می خواهید برای مشتریان خود بسازید، ایجاد کند. این یعنی فکر کردن در مورد اینکه چه نوع احساسات و انتظاراتی را می خواهید مخاطبان شما با شرکت شما در میان بگذارند.

آیا می خواهید معتبر باشید؟ پیچیده؟ سرگرم کننده؟ حرفه ای؟

یک برند تجاری اوج تمام احساسات و افکاری است که هنگام تصمیم گرفتن در مورد محصول شما در ذهن مشتری جمع می شوند.

استراتژی های برند تا زمانی که اهداف شرکت شما را تغییر ندهند، می توانند به پیشرفت شما کمک کنند.

آناتومی یک برند: مؤلفه های استراتژی های برندسازی

معرفی خوب یک برند می تواند به وفاداری بهتر مشتری، ارتقاء تصویر شرکت و هویت قابل اعتماد تر منجر شود.

سوال این است، آیا می دانید چگونه یک برند ایجاد کنید که واقعاً با مخاطبان شما صحبت کند؟

قبل از شروع سرمایه گذاری در برندسازی رسانه های اجتماعی و مشاوره حرفه ای

به یاد داشته باشید که یک برند موفق دارای ویژگی های زیر است:

هدف شرکت مشخص است

فرض کنید هدف تجاری شما ساده است، مانند میل به کسب درآمد یا موفقیت.

شرکت ها همیشه دارای خصوصیتی خاص هستند که آنها را از بقیه رقبا جدا می کند.

استراتژی های برند را تنظیم کنید که با اهداف اساسی شرکت شما هماهنگ باشد.

در حالی که کسب درآمد همیشه برای هر کسب وکاری مهم خواهد بود،

اما مصرف کنندگان احساس ارتباط محکمی با برندهایی دارند که همیشه هم سود مالی الویت آنها نیست.

به عنوان مثال،تسلامی خواهد خلاق ترین شرکت فناوری در جهان باشد. هنگامی که الون مسک در ابتدای سال 2018 مبدل خود را به فضا شلیک کرد، او کاری نکرد که سود کند. درعوض او دوام و نوآوری محصولات خود را نشان داد.

ثبات داشته باشید

باید به عقاید خود پایبند باشید و یک هویت سازگار و آشنا برای مشتریان خود ارائه دهید.

براساس مطالعات، برندهایی که خود را به طور مداوم ارائه می دهند

حداکثر 4 برابر بیشتر در معرض دید هستند.

رسیدن به ثبات آسانتر از چیزی است که فکر می کنید.

این به معنای ساده، ارزیابی همه کارهایی است که انجام میدهید

و از خودتان می پرسید که آیا با تصویری که به جهانیان ارائه می دهید مطابقت دارد یا خیر.

یک راه عالی برای بهبود شانس ثبات شما ایجاد برخی “دستورالعمل های برند” است.

البته باید بتوانید در طول ماهها و سالها آنها را قابل اجرا نگه دارید.

به یاد داشته باشید که ثبات در برند ضروری است، زیرا می تواند به تقویت پیام ها و دید اصلی شما با کارمندانتان کمک کند.

اتصالات عاطفی برقرار کنید

مشتریان در انتخاب خرید خود احساساتی هستند.

احساسات مؤلفه ای است که استراتژی های مارکینگ خوب را بسیار عالی عملی می کند.

اگر بتوانید راهی برای ارتباط با مشتریان خود در سطح عمیق تری پیدا کنید،

می توانید تعامل را تقویت کرده و یک رابطه پایدارتر برای دراز مدت ایجاد کنید.

به عنوان مثال، اپل یکی از بهترین نمونه های یک شرکت است

که از احساسات برای برقراری روابط محکم با مشتریان استفاده می کند.

استراتژی برندسازی اپل از طراحی ساده و تمایل به نوآوری برای ارتباط با مخاطبان گسترده استفاده می کند.

اپل نیاز و تمایل ما به حضور بعنوان بخشی از یک “گروه” مهم و پویا را می داند.

به همین دلیل است که ما می بینیم که مردم روزها در انتظار آخرین نسخه های iPhone یا Apple هستند.

به توانمندسازی کارکنان خود توجه کنید

سرانجام، هنگامی که مشتریان شما عامل مهمی برای پیشرفت شرکت شما هستند

گروه دیگری از افراد که اغلب در فضای کسب و کار مورد غفلت واقع می شوند، وجود دارند و این کارمندان شما هستند.

شما برای برندسازی در رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری می کنید و یک برند را ایجاد می کنید.

به یاد داشته باشید که به هرحال شما برای موفقیت به سرمایه های انسانی نیاز دارید.

پیام های بازاریابی شما هنگام اشتراك توسط كارمندان 561٪ بیشتر از هر روش دیگری می تواند تاثیرگذار باشد و صدای برند شما را منتشر کند.

اگر به دنبال برندسازی در شبکه های اجتماعی هستید تولید محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد.

کارمندان کلید اصلی استراتژی های برندسازی هستند

کارمندان شما افرادی هستند که هر روز هویت شما را زندگی می کنند و نفس می کشند.

کارمندان سه برابر قابل اعتمادتر از مدیر عاملان هستند.مشارکت کارمندان (یا عدم وجود آن) می تواند در درک برند شما تأثیر بگذارد

و اینکه مشتری شما تا چه اندازه به شرکت شما اعتماد کند.

در اینجا چند نکته برای کمک به شما در شروع کار آورده شده است.

مرحله 1: به کارمندان آموزش دهید و دستورالعمل ارائه دهید

اگر می خواهید به یک هویت تجاری قوی و سازگار با برند دست یابید، باید اطمینان حاصل کنید که طرفداران و کارمندان شما در یک سطح قرار دارند.

درخواست پرسنل خود برای ایجاد محتوا می تواند در ابتدا یک مفهوم سخت باشد

زیرا این بدان معناست که آنها باید مهارت های نوشتن را با درک عمیق از شخصیت برند شما و پیام هایی که می خواهید ارسال کنید ترکیب کنند.

اگر امیدوار هستید که از کارمندان خود در راهبردهای برندسازی به عنوان روشی برای متنوع سازی مطالبی که به صورت آنلاین منتشر می کنید استفاده کنید

ممکن است میزبان جلسات آموزشی، گروههای مطالعه و کارگاههایی باشد که بتوانید در مورد نحوه استفاده از صدای برند خود به آنها آموزش دهید.

به عنوان مثال ، یکی از قابل تحسین ترین ویژگی های استراتژی دفاع از کارمندانStarbucksاین واقعیت است که آنها کارمندان خود را “شریک زندگی” می نامند

و دستورالعمل های جامع رسانه های اجتماعی را برای آنها ارائه می دهند تا هنگام ایجاد محتوا از آنها پیروی کنند.

با کارمندان خود صحبت کنید که چرا آنها را به عنوان بخشی از استراتژی برند تجاری خود گنجانده اید.

مرحله 2: منابع و ابزارهای مناسب را به اشتراک بگذارید

کارمندان این قدرت را دارند که محتوای عاطفی و روشنگری را برای برند شما ایجاد کنند

و البته مناسب برای ایجاد روابط طولانی مدت با مشتریان. در حالی که ارائه راهنمای آموزشی راهی عالی برای شروع کار در هنگام بهبود استراتژی های برند تجاری خود است

ممکن است شما نیاز به ارائه منابع و ابزارهای عملی داشته باشید که می تواند به کارمندان کمک کند تا بتوانند به راحتی مطالب احساسی را ایجاد و توزیع کنند.

فقط به یاد داشته باشید که اگر از کارمندان خود می خواهید تا در مورد یک محصول یا خدمات جدید، نظرات خود را با یکدیگر به اشتراک بگذارند

باید به آنها کمک کنید پیام های خود را با صدای خودشان شخصی سازی کنند، اینطور به نظر نمی رسد که یک تبلیغ باشد.

مرحله سوم: برای طرفداران خود پاداش درنظر بگیرید

سرانجام، در حالی که کارمندان شما خوشحال می شوند در مورد شرکت شما صحبت کنند

و از طرف شما در تلاش برای برندسازی رسانه های اجتماعی شرکت کنند، اما شاید برخی می خواهند بدانند که چه سودی برای آنها درنظر گرفته شده است.

هر کارمند می خواهد به خاطر سخت کوشی که برای شرکت شما انجام می دهد، شناخته شود.

یک رقابت سالم بین اعضای گروه درنظر بگیرید.

با نظارت دقیق به آنها نشان دهید که ماهیانه برای به دست آوردن بیشترین سهم و نظرات در رسانه های اجتماعی می توانند از پاداش هایی که برایشان در نظر گرفته اید بهره مند شوند.